Domeny internetowe: kup komplet

Przeczytaj także: Sektor MSP: wybór i rejestracja domeny

„Statystyki wykazują, iż internauci, chcąc wrócić do zapamiętanego wcześniej adresu najczęściej dodają do nazwy końcówkę .pl. Stąd na domenach z tym TLD notuje się największy ruch – są więc, najcenniejsze.” – mówi konsultant giełdy domen AfterMarket.pl.

Na wyborze TLD nie kończą się jednak decyzje, które trzeba podjąć wybierając domenę dla firmy, przedsiębiorstwa, czy projektu. Od kilku lat istnieje możliwość rejestracji nazw z polskimi znakami (IDN). To udogodnienie pozwalające nadać domenie poprawnie brzmiącą polską nazwę wprowadza jednak trochę zamieszania. Umożliwia bowiem zarejestrowanie adresu internetowego różniącego się od nazwy istniejącego już serwisu, czy strony firmowej wyłącznie polskimi znakami.

Konsekwencje bywają różne. Przypadek wydawcy serwisu Swistak.pl, który pozwał do sądu użytkownika domeny Świastak.pl to rzadkość. Przedsiębiorcy nie garną się raczej do uczestnictwa w procesach. Zwłaszcza, że prawo domenowe nie na wszystkie pytania ma gotowe odpowiedzi. Domaining jest stosunkowo młodą dziedziną biznesu, szybko się rozwija, wobec czego kodyfikacja niuansów jego funkcjonowania długo jeszcze nastręczać będzie trudności.

Ale nie chodzi tu o tego typu problemy, a raczej o to, jak zwiększyć ilość odwiedzin strony internetowej przez potencjalnie zainteresowanych prezentowaną na niej ofertą. Wybierając nazwę zainteresujmy się możliwością zakupu „kompletu” – jak inwestorzy domenowi określają jedną nazwę z kilkoma końcówkami, a także, jeśli w nazwie występują polskie znaki, właściwym IDN. Jeśli chodzi o końcówki w przypadku przedsiębiorców, aby ułatwić (a przynajmniej nie utrudniać) poszukującym odpowiedniego miejsca w internecie, dostęp do niej, poleca się zarejestrowanie nazwy z końcówkami .pl, .com, .com.pl , a także IDN. (Wzrasta także znaczenie TLD .eu, chociaż w tej chwili kupuje się je głównie ze względów prestiżowych.) Prawdą jest, że poniesiemy koszt rejestracji kilku domen zamiast jednej, nie mniej jednak koszt ten nie jest wysoki. Rejestratorzy chcąc uatrakcyjnić swoje oferty obniżają ceny. Przykładowo – w serwisie Dropped.pl domenę zarejestrować można za 12 PLN, a jej coroczne odnowienie kosztuje od 15 do 50 PLN.

Koszt ten nie jest wysoki, a na pewno okaże się niższy, niż straty spowodowane utratą ruchu na jednej wybranej domenie. Utracony ruch przejmie domena o tej samej nazwie, ale innym TLD – możliwe, że należąca do konkurencji. Działania promocyjne zatem, mające na celu budowę marki przedsięwzięcia będą traciły na skuteczności, jeśli nieuważni (a takich jest mnóstwo) potencjalni odbiorcy będą spontanicznie wpisywali adres zupełnie innego przedsiębiorcy. Posiadanie w komplecie domeny IDN ma też tę zaletę, że zarówno w reklamach radiowych, czy po prostu w ustnym przekazywaniu ich nazw brzmią poprawnie, stąd są łatwiejsze do zapamiętania. W zabiegach reklamowych nazwy wymawiane, jakby nie było w nich polskich znaków, podczas kiedy właściwe nazwy firmy, czy przedsięwzięcia zawierają je, ujmują prestiżu reklamodawcy, brzmią bowiem niezrozumiale, czasem po prostu śmiesznie.

Rejestracja kompletu domen i, jeśli jest potrzeba, IDN, jest niewielkim wydatkiem, który pozwoli na zwiększenie skuteczności zabiegów promocyjnych, a co za tym idzie – oszczędności. Ponad to, posiadanie takiego kompletu zawęzi pole działanie obecnej konkurencji, a także tej, która dopiero się pojawi.

Justyna Polakowska