W ostatnich latach zmienił się sposób podejścia do wartości domeny internetowej. Do niedawna domena była traktowana „technicznie” - jako adres konieczny do poprawnego działania firmowych serwerów czy poczty elektronicznej. Obecnie wraz ze wzrostem znaczenia zarówno w tradycyjnym biznesie, jak i w rozwijającym się biznesie internetowym, domena staje się dobrem mającym realną wartość rynkową; można ją „kupić”, „sprzedać”, „wynająć” lub potraktować jako dobro inwestycje zastępujące lokowanie pieniędzy w tradycyjny sposób - jak akcje czy nieruchomości.

Domena internetowa, która staje się obecnie rodzajem wirtualnej nieruchomości, posiada wiele cech realnej lokalizacji: dobry adres to idealne miejsce dla rozwijania dochodowej działalności gospodarczej, liczba atrakcyjnych domen jest ograniczona, są zatem lepsze i gorsze adresy. Zdaniem ekspertów, obserwowane zmiany w połączeniu z niskimi kosztami inwestycji będą sprzyjały wzrostowi wartości domen. Rozwijający się na świecie wtórny rynek domen potwierdza te przewidywania. Na rynku tym działają zarówno osoby prywatne, jak i firmy wyspecjalizowane np. w rejestracji nazw internetowych służących tylko do generowania ruchu. Pojawiają się nowe usługi powiązane m.in. z wyceną wartości, aukcjami, rezerwacją czy odzyskiwaniem domen.

Nowe tendencje są obserwowane także w obrębie domeny .pl. Jak informuje Andrzej Bartosiewicz, - obecnie ok. 8 proc. nazw domenowych zarejestrowanych w krajowym rejestrze .pl służy wyłącznie generowaniu ruchu (tzw. „domain monetization”). Wraz z rejestracją domen traktowanych jako swoiste inwestycje (lokaty) wskaźnik ten sięga ok. 10 proc.