Branding miejsc

Logo producenta zabawek czy też popularna gra może być ciekawym narzędziem brandingu. Zainteresowaniem mediów cieszyło się internetowe głosowanie na polskie miasto, które miałoby się znaleźć w grze Monopoly publikowanej przez Hasbro. Władze Krakowa zainspirowane tym pomysłem zdecydowały się na stworzenie wzorowanej na Monopoly gry planszowej Krakopoly. Interesująca dla mediów okazała się również wzmianka o chłopcu, który zbudował z klocków Lego makietę Tarnowskich Gór. Na oryginalny pomysł uzyskania sponsorów wpadły także amerykańskie szpitale, które w zamian za datki na swą działalność nazwały swoje oddziały dziecięce markami firm – między innymi producentów zabawek (Hasbro, Mattel).

Produkt może być także atrakcyjną nagrodą w konkursie związanym z brandingiem miejsc. Przekonał się o tym mały warszawiak, Kuba Chojnacki, który wymyślił nazwę „Skwerek Berek”. Mały zwycięzca otrzymał między innymi ciężarówkę z klocków Lego, co chętnie opisywały media informujące o wynikach konkursu.

Kategoria sama w sobie

Klocki Lego, które w tym roku obchodzą 50-lecie istnienia, to kategoria sama w sobie. Są przykładem, jak daleko potrafi sięgać ludzka kreatywność. Przeglądając prasę, okazuje się, że popularne klocki można wykorzystać niemal do wszystkiego: do produkcji cyfrowych gadżetów (mp3 lub pamięć USB), do zajmowania czasu małych klientów centrów handlowych lub uczestników imprez masowych (budowanie z klocków Lego jest nieodłącznym elementem tego typu wydarzeń), budowania robotów (w wyścigach robotów zorganizowanych przez uczniów olsztyńskiego technikum elektronicznego wzięły także udział roboty wykonane z klocków Lego), rehabilitacji (bawiąc się popularnymi klockami, do zdrowia wracał Richard Hammond, prezenter programu motoryzacyjnego TOP Gear) czy nauki filozofii (polski projekt Lego Logos). Klocki są też elementem dyskursu artystycznego – do tej pory wspominany jest Zbigniew Libera, który stworzył z nich makietę obozu koncentracyjnego, jak też Mike Stimpson, który z klocków Lego odtworzył najsłynniejsze zdjęcia świata (na przykład amerykańskich kosmonautów zatykających flagę na powierzchni Srebrnego Globu).

informacje o badaniu
Podsumowanie przygotowano przy wykorzystaniu usługi monitorowania Internetu NewsPoint. Artykuły do analizy były wyszukiwane w oparciu o jedno wybrane słowo kluczowe – nazwę producenta. Analizie ilościowej poddano artykuły z okresu 1 maja – 30 kwietnia 2008 r., natomiast analizie jakościowej artykuły z okresu 1 lutego – 30 kwietnia 2008 r.