Zarówno Microsoft, jak i Yahoo, od dawna starają się przełamać hegemonię Google na rynku wyszukiwarek i reklam online. Według zarządu Microsoftu, fuzja mogłaby pomóc zachować równowagę na rynku, zdominowanym obecnie przez giganta z Mountain View.

„Byłby to kolejny ważny etap rozwoju usług sieciowych firmy Microsoft”, mówi Steve Ballmer, dyrektor generalny Microsoftu. „Jeśli porównać Yahoo i Microsoft – obie firmy posiadają podobną wizję usług oraz reklam w Internecie.”

Ballmer potwierdził, że koncerny prowadziły rozmowy od 18 miesięcy. W 2007 roku podobna propozycja fuzji została odrzucona przez zarząd Yahoo.

Oczywiście Microsoft i Yahoo posiadają podobne aplikacje oferujące wyszukiwanie w Internecie, pocztę oraz serwisy społecznościowe, które będą się dublować. Ballmer przyznaje, że potrzeba sporo pracy obu firm, aby wizerunek powstałej marki był spójny.