Prawie 2/3 respondentów, mając do wyboru magazyn w tradycyjnej, drukowanej formie i w wersji elektronicznej, stawia na tradycję.

Preferencje respondentów dotyczące źródeł informacji przekładają się na to, w jaki sposób postrzegają reklamę. Ponad 3/4 uważa, że reklama internetowa jest znacznie bardziej nachalna niż reklamy drukowane. Niecałe 2/3 badanych przyznaje, że bardziej skupia się na reklamach w prasie niż w sieci.

Eksperci sugerują, że kampanie offline i online powinny się wzajemnie uzupełniać zamiast ze sobą rywalizować. Warto wykorzystać zarówno efektywność reklamy internetowej, jak i zaufanie konsumentów do mediów i marketingu tradycyjnego.