Przez ostatnią dekadę wzrastająca ilość użytkowników sieci w USA, Japonii, Kanadzie i Europie Zachodniej tworzyła większość światowej populacji internautów.

Do 2011 r. udział Amerykanów w globalnej populacji internautów zmniejszy się z 21 proc. w 2006 r. do 17 proc. W ciągu kolejnych 4 lat USA utrzyma jednak pozycję kraju z najwyższą penetracją internetu na świecie, która w 2011 r. wyniesie 76 proc. Na podobnym poziomie będzie utrzymywać się penetracja w Europie Zachodniej.

Na wzrost populacji internautów w krajach takich jak Indie czy Chiny wpływ będzie miał nie tylko przyrost ludności, ale również rozwój infrastruktury oraz wzrost konsumpcji.