Julian Rolfe, Manager Planet Edge, Synovate, komentuje -"Wyniki badania pokazują, że wraz z rosnącym brakiem wiary w system edukacji i rynek pracy, młodzi ludzie w Europie poświęcają coraz więcej czasu i energii zajęciom wykonywanym w wolnym czasie, aby odczuć tożsamość i przynależność do grupy rówieśników. Badanie pokazuje, że dla dzisiejszej młodzieży NAJWAŻNIEJSZĄ wartością są przyjaciele – ważniejszą od rodziny, kariery, edukacji – 58 proc. respondentów zgodziło się ze stwierdzeniem: moi przyjaciele są najważniejszą rzeczą w moim życiu."

Młodzi ludzie żyją zgodnie z zasadami

Dzisiejsza młodzież żyje „czystszym” życiem niż poprzednie pokolenia:

• Tylko 35 proc. regularnie pije alkohol,
• 78 proc. wychodzi wieczorem trzy razy w tygodniu lub mniej,
• 50 proc. nigdy nie paliło – a z tych, którzy palą tylko 8 proc. uważa, że palenie jest fajne, podczas gdy 55 proc. uważa, że palenie jest tak samo uzależniające jak kokaina lub heroina.

Jednak, jeśli chodzi o ogólne zdrowie i samopoczucie dzisiejsza młodzież jest również bardziej bierna niż poprzednie pokolenia:

• Ponad jedna piąta nie uprawia w ogóle żadnego sportu, nie wykonuje ćwiczeń.
• Więcej mężczyzn (28 proc.), niż kobiet (23 proc.) chodzi na siłownię,
• Sporty uliczne, wodne stanowią wciąż dużą niszę – ponad 90 proc. respondentów nigdy nie jeździło na rolkach, na rowerach BMX, nie uprawiało surfingu lub windsurfingu.

Mitem jest również to, że młodzi ludzie mają obsesję na punkcie swojego wyglądu i wydają na to dużo pieniędzy:

• Ponad jedna czwarta respondentów wydaje mniej niż 10 funtów (14 euro) miesięcznie na przybory toaletowe
• Dwie trzecie wydaje mniej niż 24 funty (36 euro)

Zagorzali zwolennicy technologii?

Mitem jest również, jak się okazuje, stwierdzenie, że młodzi ludzie kochają nowe technologie. Z badania Synovate wynika, że tylko 11 proc. ankietowanych kupuje najnowsze technologiczne gadżety od razu jak się pojawią na rynku, a prawie połowa respondentów czeka i obserwuje, co inni powiedzą o danym gadżecie zanim sami zdecydują się na jego zakup.

Surfowanie po sieci jest popularniejszym sposobem spędzania wolnego czasu niż oglądanie TV (74 proc. ankietowanych regularnie przegląda strony internetowe w porównaniu do 72 proc. ankietowanych, którzy regularnie oglądają telewizję). Z drugiej strony tylko jedna czwarta respondentów przyznaje, że korzystała z serwisów społecznościowych, takich jak MySpace. Blogowanie również nie jest zbyt popularne (tylko 15 proc. ankietowanych to kiedykolwiek robiło), natomiast aż 61 proc. respondentów przyznało, że ściąga muzykę z Internetu.