Liderem na rynku reklamy telewizyjnej wciąż pozostaje TVP, która zebrała łącznie 666,9 mln zł. Przedsiębiorstwa zwiększyły średnio swoje wydatki na reklamę w tej stacji o 21 proc. Jeszcze większym, bo aż 24 proc. wzrostem wydatków reklamodawców może pochwalić się TVN. Prywatna stacja zarobiła na reklamach 567,7 mln zł, co pozwoliło jej wyprzedzić Polsat.

Telewizja Zygmunta Solorza-Żaka, mimo że zdołała w ostatnim okresie zwiększyć swoją oglądalność i nadal dysponuje większym udziałem w widowni niż TVN (18,27 proc. w porównaniu z 17,13 proc.), nie zdołała przekuć tego sukcesu na wpływy z reklamy. Firmy zwiększyły w niej wydatki na reklamę zaledwie o 2,6 proc, przez co Polsat musiał się zadowolić przychodami w wysokości 509,5 mln zł.

- Oferta programowa Polsatu nie poprawiła się jeszcze na tyle, aby w ciągu kilku miesięcy poprawić wizerunek stacji, co mogłoby się przełożyć na częstsze rekomendacje domów mediowych i większe zainteresowanie firm - tłumaczy Tomasz Chełmecki, prezes domu mediowego Starlink.