MB przeprowadziła badanie mające wykazać dlaczego konkretne przekazy krążą w sieci częściej niż inne. Wzięło w nim udział 3 tys. brytyjskich konsumentów, którzy obejrzeli 29 filmów.

Większość z nich oceniła, że najbardziej interesującym, a przez to najczęściej przekazywanym innym internautom filmem, będzie "Magic Fridge" stworzony przez markę Bud Light's. Na 2. miejscu najciekawszych filmów uplasował się "pig chas" wymyślony przez firmę Ikea, miejsce na podium zdobył również viral "b.Ball" autorstwa DC Shoes.

- Aby przekaz zaciekawił użytkowników na tyle, żeby chcieli przesłać go dalej musi do nich przemawiać, wywoływać radość, być zabawny, szokujący lub związany z seksem. To klucz do osiągnięcia sukcesu, którym jest wywołanie chęci do podzielenia się filmem z innymi. Pierwsza piątka wytypowanych przez badanych przekazów spełniała co najmniej 2 spośród tych kryteriów - wyjaśnia Duncan Nealon, koordynujący badanie.

20 proc. badanych stwierdziło, że jedynie 2 z 29 virali były na tyle ciekawe, że z pewnością przesłaliby je dalej. Podobna liczba zapewniła, że przekazałaby treść filmu opowiadając o nim innym.

- Można zakazać emisji reklamy telewizyjnej czy kinowej. Ale przesłanie reklamowe w takiej formie nie może zostać usunięte z sieci. Kiedy viral zostaje umieszczony w internecie, wymyka się spod kontroli reklamującej się marki i przechodzi w ręce internautów. Jego twórcy nie mają już potem żadnego wpływu na to, jak długo ich przekaz będzie krążył w sieci - dodaje Nealon.