Jednak jak podkreślają specjaliści, technologia reklamy internetowej rozwija się również w drugą stronę: aby zminimalizować dostęp reklamy do potencjalnych odbiorców, czyli stosować jak najnowocześniejsze filtry. - Innym problemem jest "niewidzialność banerów" – odbiorcy przyzwyczajają się do reklamy i po prostu po pewnym czasie nie widzą jej na stronach, na które wchodzą. Nie zwracają na nie kompletnie uwagi.

Przyszłość należy do sieci

Co w takim razie może przyciągnąć internautów? Według badań firmy Gemius S.A. przeprowadzonych w siedmiu krajach Europy Środkowo – Wschodniej, niezależnie od kraju internauci aprobują mniej agresywne formy reklamy, jak banner, link sponsorowany, billboard czy button. Nie znoszą natomiast takich form, jak toplayer, pop-under, pop-up, interstitial i brandmark. Jak pokazuje raport "Postawy internautów wobec reklam internetowych", Polacy częściej niż przedstawiciele innych badanych narodowości odbierają reklamę w internecie jako irytującą i nudną. Mimo to co trzeci internauta uważa, że reklamy online są skuteczne, a 14 proc. przyznaje, że reklamy przekonują ich do zakupu reklamowanego produktu lub usługi.

Ponad 64 proc. polskich internautów od czasu do czasu klika na reklamy internetowe. Jednakże na formę kreacji reklamowej zwraca uwagę jedynie jeden na pięciu respondentów. To, co stanowi istotne znaczenie dla polskich internautów w reklamie w sieci, to możliwość zakupienia produktu od razu po kliknięciu na reklamę internetową i przekierowaniu na stronę sklepu internetowego (35 proc.). Ważna jest również możliwość poznania dzięki danej reklamie dodatkowych informacji na temat reklamowanych produktów bądź usług (65 proc.).

Mimo takich preferencji internautów, specjaliści od reklamy internetowej na pewno nie spoczną, póki nie wymyślą nowych, atrakcyjnych form. Rzetelna informacja handlowa nie oznacza konieczności tworzenia potworków. Konkurencja ze strony reklamy telewizyjnej czy tej w czasopismach, będzie zmuszać do coraz większego nacisku na atrakcyjność formy. Tak więc pracy dla specjalistów od reklamy internetowej nie zabraknie.