To posunięcie oznacza początek prowadzonej przez Sony kampanii w wojnie o format DVD nowej generacji przeciwko prowadzonemu przez Toshibę systemowi HD DVD. Wojna, której celem jest pozyskanie konsumentów, rozpoczęła się w marcu 2006 roku, kiedy to Toshiba udostępniła pierwszy odtwarzacz HD DVD. Wprowadzenie dwóch różnych formatów podzieliło branżę elektroniczną i studia filmowe Hollywood.

Walka historyczna
Wiele osób porównuje tę walkę do bitwy z lat 80 pomiędzy VHS a Betamax. Wówczas Sony przegrało z rywalem JVC w wojnie o format. Tym razem gigant elektroniki ma nadzieję, że wysunie się na prowadzenie.

Zwolennicy jego technologii to Samsung, Dell i Apple, podczas gdy Toshiba, razem z NEC, Microsoftem i innymi, popierają HD DVD. W Hollywood firmy takie jak Disney i 20th Century Fox trzymają stronę Sony, podczas gdy zwolennikami HD DVD jest na przykład Universal. Warner Bros i Viacom poinformowali, że poprą oba formaty.

Filmowe dodatki
Obydwa systemy są niekompatybilne, ale mogą przechowywać duże ilości danych, co ważne dla video o dużej rozdzielczości. Technologie wykorzystują niebieski laser do zapisywania informacji. Ma krótsze częstotliwości, dzięki czemu więcej danych może być przechowywanych.

Pierwsza płyta Blu-Ray może przechowywać 25 GB wysokiej jakości danych, ale ostatecznie jest w stanie zmieścić 50 GB. HD DVD Toshiby zmieści 30 GB. Dla porównania standardowa jednościeżkowa płyta DVD mieści tylko poniżej 5 GB danych.

Obydwa formaty płyt oferują o wiele wyższą jakość dźwięku i obrazu i umożliwiają producentom filmowym pakowanie wielu więcej dodatków na pojedynczej płycie. Będą one także bardziej przyjazne dla użytkowników, pozwalając im przełączać języki lub pomijać sceny bez konieczności powrotu do głównego menu.

Technologia gier
Pierwsze odtwarzacze Blu-Ray wyprodukowane zostały przez Samsunga i będą sprzedawane w Stanach Zjednoczonych za tysiąc dolarów, blisko dwa razy więcej niż pierwsze odtwarzacze HD DVD. Siedem płyt jest już w sprzedaży, w tym klasyczne firmy takie jak Terminator.

Jeszcze zanim odtwarzacze trafią na półki, zwolennicy formatu HD DVD podnieśli stawki. Toshiba poinformowała, że zaoferuje pierwszą nagrywarkę HD DVD w Japonii w połowie lipca. Nagrywarka będzie sprzedawana za blisko 400 tys. jenów. Ale wiele osób czeka na to, co mogłoby być "killer application" dla Blu-Ray.

Sony's PlayStation 3, które zostanie wypuszczone na rynek w połowie listopada, będzie miało napęd Blu-Ray jako standard. Dla porównania właściciele Xbox 360 Microsoftu, który jest już dostępny na całym świecie, będą musieli kupić oddzielny napęd dla płyt HD DVD, kiedy staną się one dostępne.

Konsole gier wcześnie przyjmują nowe technologie, ponieważ gracze palą się do najnowszych technologii i są przygotowani do tego, żeby je kupować. Szacuje się, że branża gier jest warta 25 miliardów dolarów rocznie.