eGospodarka.pl

eGospodarka.plWiadomościMedia › Wydatki reklamowe w listopadzie. Którzy reklamodawcy zaszaleli?

Wydatki reklamowe w listopadzie. Którzy reklamodawcy zaszaleli?

2017-12-14 11:20

Wydatki reklamowe w listopadzie. Którzy reklamodawcy zaszaleli?

Farmacja wydała najwięcej na reklamę © Adam Wasilewski - Fotolia.com

PRZEJDŹ DO GALERII ZDJĘĆ (13)

Instytut Monitorowania Mediów przeanalizował listopadowe wydatki na reklamę w pięciu branżach. Przeprowadzona analiza dowodzi, że na promocję ostatnio nie szczędzono. Najhojniejszym reklamodawcą okazała się farmacja, która odpowiadała za aż 38% ogółu analizowanych wydatków. Okazuje się również, że wszystkie sektory postawiły przede wszystkim na reklamę telewizyjną.

Wydatki reklamowe według branż


Listopad nie przyniósł zaskoczeń. Największy budżet reklamowy rozdysponowała branża farmaceutyczna, co jednak jest dość typowe dla schyłku roku i okresu przeziębień i chorób. Jej wydatki stanowiły aż 38% budżetu wszystkich analizowanych sektorów. Druga pozycja przypadła w udziale branży handlowej, która nieco zwiększyła swoje wydatki względem poprzedniego miesiąca, a trzecia - branży finansowej.

fot. mat. prasowe

Wydatki reklamowe w podziale na branże

W listopadzie największy budżet na reklamę przeznaczyła branża farmaceutyczna.


Wydatki reklamowe w podziale na media


Liderem wśród mediów, które wykorzystywano w promocji, okazała się telewizja - reklama telewizyjna pochłonęła przeszło 80 proc. wszystkich pieniędzy przeznaczonych na marketing. Względem października spadek zanotowały wydatki na reklamę w prasie.

fot. mat. prasowe

Wydatki reklamowe w podziale na media

We wszystkich branżach nr 1 jest telewizja.


Farmacja: marki o największych wydatkach reklamowych


W rankingu marek z branży farmaceutycznej o największych wydatkach reklamowych pierwsze miejsce zajmuje Ibuprom z budżetem wynoszącym niemal 12 mln zł. Kolejne miejsca należą do marek APAP oraz Gripex.

fot. mat. prasowe

Farmacja: marki o największych wydatkach reklamowych

Budżet na reklamę Ibupromu to niemal 12 mln zł.


Farmacja: typy reklamowanych produktów


Najczęściej reklamowaną kategorią produktową z branży farmaceutycznej są preparaty na przeziębienie i grypę oraz na kaszel. Trzecie miejsce zajmują suplementy diety.

fot. mat. prasowe

Farmacja: typy reklamowanych produktów

W listopadzie najczęściej reklamowano środki na przeziębienie i grypę.


Finanse: marki o największych wydatkach reklamowych


W listopadzie największym reklamodawcą w branży finansowej był BGŻ BNP Paribas, który zainwestował w promocję 10,5 mln zł. W pierwszej trójce znalazły się także Alior Bank oraz ING. Na kolejnych miejscach różnice w wydanych kwotach nie były znaczne.

fot. mat. prasowe

Finanse: marki o największych wydatkach reklamowych

W listopadzie BGŻ BNP Paribas przeznaczył na promocję 10,5 mln zł.


Finanse: typy reklamowanych usług


Branża finansowa w największym stopniu inwestowała w reklamy pożyczek gotówkowych, kont osobistych oraz kredytów gotówkowych. Porównując te dane z zestawienie z zeszłego miesiąca, można zauważyć duże zmiany w wyborze reklamowanych usług – zapewne związane z okresem przedświątecznym.

fot. mat. prasowe

Finanse: typy reklamowanych usług

Najczęściej reklamowanymi produktami są pożyczki i konta osobiste.


Handel: marki o największych wydatkach reklamowych


Najwięcej w promocję w branży handlowej zainwestował Lidl (53 mln zł) oraz Media Expert, a także Media Markt. Wydatki reklamowe największych marek wzrosły w listopadzie zauważalnie.

fot. mat. prasowe

Handel: marki o największych wydatkach reklamowych

W listopadzie najwięcej na promocję wydał Lidl.


Handel: typy reklamowanych sklepów


W branży handlowej największy budżet został wykorzystany na reklamę sklepów z elektroniką oraz sklepów dyskontowych. Na trzecim miejscu znalazła się reklama hipermarketów.

fot. mat. prasowe

Handel: typy reklamowanych sklepów

Największy budżet na reklamę przeznaczyły sklepy z elektroniką.


Motoryzacja: marki o największych wydatkach reklamowych


Według danych z monitoringu reklam IMM największy budżet reklamowy w branży motoryzacyjnej ulokowała w mediach klasycznych Skoda. W listopadzie na kolejnych miejscach znalazły się Hyundai i Mercedes.

fot. mat. prasowe

Motoryzacja: marki o największych wydatkach reklamowych

Najbardziej prężnym reklamodawcą okazała się Skoda.


Motoryzacja: typy reklamowanych produktów


W zestawieniu najczęściej reklamowanych produktów z branży motoryzacyjnej nie ma niespodzianek – 77% wydatków reklamowych przeznaczono na promocję samochodów osobowych.

fot. mat. prasowe

Motoryzacja: typy reklamowanych produktów

Branża przede wszystkim reklamuje samochody osobowe.


Telekomunikacja: marki o największych wydatkach reklamowych


Plus i Orange to najwięksi reklamodawcy z branży telekomunikacyjnej w listopadzie – z budżetami ponad 23 mln zł każdy. Trzecie miejsce należy do T-mobile, a to oznacza, że podium nie zmieniło się w porównaniu z październikowymi wynikami.

fot. mat. prasowe

Telekomunikacja: marki o największych wydatkach reklamowych

Plus i Orange to najwięksi reklamodawcy z branży telekomunikacyjnej.


Telekomunikacja: typy reklamowanych usług


Branża telekomunikacyjna w największym stopniu inwestowała w reklamy oferty na abonament, oferty łączonej (TV, internet, telefon), a także oferty dla firm.

fot. mat. prasowe

Telekomunikacja: typy reklamowanych usług

Telekomy najczęściej reklamują ofertę na abonament.


Informacje o badaniu
Raport został opracowany na podstawie danych z monitoringu reklam admonit IMM, obejmuje okres 1-30 listopada 2017 r. Badaniem objęte zostały reklamy opublikowane w prasie oraz wyemitowane w radio i telewizji. Wydatki prezentowane w raporcie podawane są według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów.

oprac. : eGospodarka.pl

Zobacz także


Oceń

93 90

Podziel się

Poleć na Wykopie Poleć w Google+

Poleć artykuł znajomemu Wydrukuj

Skomentuj artykuł Opcja dostępna dla zalogowanych użytkowników - ZALOGUJ SIĘ / ZAREJESTRUJ SIĘ

Komentarze (0)

DODAJ SWÓJ KOMENTARZ

REKLAMA

Eksperci egospodarka.pl

1 1 1

Wpisz nazwę miasta, dla którego chcesz znaleźć jednostkę ZUS.

Wzory dokumentów

Bezpłatne wzory dokumentów i formularzy.
Wyszukaj i pobierz za darmo:

Ok, rozumiem Strona wykorzystuje pliki cookies w celu prawidłowego jej działania oraz korzystania z narzędzi analitycznych, reklamowych, marketingowych i społecznościowych. Szczegóły znajdują się w Polityce Prywatności. Dalsze korzystanie ze strony oznacza, że zgadzasz się na ich użycie. Jeśli nie chcesz, aby pliki cookies były zapisywane w pamięci Twojego urządzenia, możesz to zmienić za pomocą ustawień przeglądarki.