eGospodarka.pl
eGospodarka.pl poleca

eGospodarka.plWiadomościMedia › Wydatki reklamowe w listopadzie. Którzy reklamodawcy zaszaleli?

Wydatki reklamowe w listopadzie. Którzy reklamodawcy zaszaleli?

2017-12-14 11:20

Wydatki reklamowe w listopadzie. Którzy reklamodawcy zaszaleli?

Farmacja wydała najwięcej na reklamę © Adam Wasilewski - Fotolia.com

PRZEJDŹ DO GALERII ZDJĘĆ (13)

Instytut Monitorowania Mediów przeanalizował listopadowe wydatki na reklamę w pięciu branżach. Przeprowadzona analiza dowodzi, że na promocję ostatnio nie szczędzono. Najhojniejszym reklamodawcą okazała się farmacja, która odpowiadała za aż 38% ogółu analizowanych wydatków. Okazuje się również, że wszystkie sektory postawiły przede wszystkim na reklamę telewizyjną.

Przeczytaj także: Co i za ile reklamuje branża finansowa?

Wydatki reklamowe według branż


Listopad nie przyniósł zaskoczeń. Największy budżet reklamowy rozdysponowała branża farmaceutyczna, co jednak jest dość typowe dla schyłku roku i okresu przeziębień i chorób. Jej wydatki stanowiły aż 38% budżetu wszystkich analizowanych sektorów. Druga pozycja przypadła w udziale branży handlowej, która nieco zwiększyła swoje wydatki względem poprzedniego miesiąca, a trzecia - branży finansowej.

fot. mat. prasowe

Wydatki reklamowe w podziale na branże

W listopadzie największy budżet na reklamę przeznaczyła branża farmaceutyczna.


Wydatki reklamowe w podziale na media


Liderem wśród mediów, które wykorzystywano w promocji, okazała się telewizja - reklama telewizyjna pochłonęła przeszło 80 proc. wszystkich pieniędzy przeznaczonych na marketing. Względem października spadek zanotowały wydatki na reklamę w prasie.

fot. mat. prasowe

Wydatki reklamowe w podziale na media

We wszystkich branżach nr 1 jest telewizja.


Farmacja: marki o największych wydatkach reklamowych


W rankingu marek z branży farmaceutycznej o największych wydatkach reklamowych pierwsze miejsce zajmuje Ibuprom z budżetem wynoszącym niemal 12 mln zł. Kolejne miejsca należą do marek APAP oraz Gripex.

fot. mat. prasowe

Farmacja: marki o największych wydatkach reklamowych

Budżet na reklamę Ibupromu to niemal 12 mln zł.


Farmacja: typy reklamowanych produktów


Najczęściej reklamowaną kategorią produktową z branży farmaceutycznej są preparaty na przeziębienie i grypę oraz na kaszel. Trzecie miejsce zajmują suplementy diety.

fot. mat. prasowe

Farmacja: typy reklamowanych produktów

W listopadzie najczęściej reklamowano środki na przeziębienie i grypę.


Finanse: marki o największych wydatkach reklamowych


W listopadzie największym reklamodawcą w branży finansowej był BGŻ BNP Paribas, który zainwestował w promocję 10,5 mln zł. W pierwszej trójce znalazły się także Alior Bank oraz ING. Na kolejnych miejscach różnice w wydanych kwotach nie były znaczne.

fot. mat. prasowe

Finanse: marki o największych wydatkach reklamowych

W listopadzie BGŻ BNP Paribas przeznaczył na promocję 10,5 mln zł.


Finanse: typy reklamowanych usług


Branża finansowa w największym stopniu inwestowała w reklamy pożyczek gotówkowych, kont osobistych oraz kredytów gotówkowych. Porównując te dane z zestawienie z zeszłego miesiąca, można zauważyć duże zmiany w wyborze reklamowanych usług – zapewne związane z okresem przedświątecznym.

fot. mat. prasowe

Finanse: typy reklamowanych usług

Najczęściej reklamowanymi produktami są pożyczki i konta osobiste.


Handel: marki o największych wydatkach reklamowych


Najwięcej w promocję w branży handlowej zainwestował Lidl (53 mln zł) oraz Media Expert, a także Media Markt. Wydatki reklamowe największych marek wzrosły w listopadzie zauważalnie.

fot. mat. prasowe

Handel: marki o największych wydatkach reklamowych

W listopadzie najwięcej na promocję wydał Lidl.


Handel: typy reklamowanych sklepów


W branży handlowej największy budżet został wykorzystany na reklamę sklepów z elektroniką oraz sklepów dyskontowych. Na trzecim miejscu znalazła się reklama hipermarketów.

fot. mat. prasowe

Handel: typy reklamowanych sklepów

Największy budżet na reklamę przeznaczyły sklepy z elektroniką.


Motoryzacja: marki o największych wydatkach reklamowych


Według danych z monitoringu reklam IMM największy budżet reklamowy w branży motoryzacyjnej ulokowała w mediach klasycznych Skoda. W listopadzie na kolejnych miejscach znalazły się Hyundai i Mercedes.

fot. mat. prasowe

Motoryzacja: marki o największych wydatkach reklamowych

Najbardziej prężnym reklamodawcą okazała się Skoda.


Motoryzacja: typy reklamowanych produktów


W zestawieniu najczęściej reklamowanych produktów z branży motoryzacyjnej nie ma niespodzianek – 77% wydatków reklamowych przeznaczono na promocję samochodów osobowych.

fot. mat. prasowe

Motoryzacja: typy reklamowanych produktów

Branża przede wszystkim reklamuje samochody osobowe.


Telekomunikacja: marki o największych wydatkach reklamowych


Plus i Orange to najwięksi reklamodawcy z branży telekomunikacyjnej w listopadzie – z budżetami ponad 23 mln zł każdy. Trzecie miejsce należy do T-mobile, a to oznacza, że podium nie zmieniło się w porównaniu z październikowymi wynikami.

fot. mat. prasowe

Telekomunikacja: marki o największych wydatkach reklamowych

Plus i Orange to najwięksi reklamodawcy z branży telekomunikacyjnej.


Telekomunikacja: typy reklamowanych usług


Branża telekomunikacyjna w największym stopniu inwestowała w reklamy oferty na abonament, oferty łączonej (TV, internet, telefon), a także oferty dla firm.

fot. mat. prasowe

Telekomunikacja: typy reklamowanych usług

Telekomy najczęściej reklamują ofertę na abonament.


Informacje o badaniu
Raport został opracowany na podstawie danych z monitoringu reklam admonit IMM, obejmuje okres 1-30 listopada 2017 r. Badaniem objęte zostały reklamy opublikowane w prasie oraz wyemitowane w radio i telewizji. Wydatki prezentowane w raporcie podawane są według oficjalnych cenników netto poszczególnych mediów.

oprac. : eGospodarka.pl eGospodarka.pl

Przeczytaj także

Skomentuj artykuł Opcja dostępna dla zalogowanych użytkowników - ZALOGUJ SIĘ / ZAREJESTRUJ SIĘ

Komentarze (0)

DODAJ SWÓJ KOMENTARZ

Eksperci egospodarka.pl

1 1 1

Wpisz nazwę miasta, dla którego chcesz znaleźć jednostkę ZUS.

Wzory dokumentów

Bezpłatne wzory dokumentów i formularzy.
Wyszukaj i pobierz za darmo: