Pokolenie Z żyje wirtualnie

Przeczytaj także: W domu czy na zewnątrz? Gdzie korzystamy ze smartfonów?

Dzisiejsza przepaść pomiędzy kolejnymi generacjami to w zdecydowanej mierze kwestia dostępności nowych technologii oraz codziennego ich wykorzystania. Agencja Spicy Mobile postanowiła przyjrzeć się, w jaki sposób z urządzeń mobilnych korzysta pokolenie Z, a więc dzisiejsi nastolatkowie i dwudziestolatkowie, a jak robią to ludzie nieco starsi. Pod lupę wzięto m.in. ilość wysyłanych wiadomości MMS i SMS oraz popularność, jaką cieszą się poszczególne aplikacje.

Badanie dowodzi, że w każdej z przebadanych grup najpopularniejszą aplikacją jest YouTube. Korzysta z niego 8 na 10 użytkowników smartfonów i tabletów z systemem Android w wieku 15-24 lata. Starsi są nieco bardziej powściągliwi - w grupie wiekowej powyżej 45 lat i plus zasięg YT sięga zaledwie 44 proc.

Pokolenie Z chętnie używa również aplikacji społecznościowych i komunikacyjnych. 3/4 jego reprezentantów, korzystających z urządzeń pracujących na Androidzie, jest za pan brat z Messengerem. Wśród osób starszych (45 lat i więcej) zasięg tej aplikacji to tylko 28 proc. Warto także podkreślić, że pokolenie Z dużo częściej korzysta z aplikacji służącej do komunikowania się niż z samego Facebooka – różnica w zasięgu jest dość znaczna i wynosi 11 punktów procentowych.

Jeszcze większy dystans pokoleniowy jest widoczny w przypadku aplikacji Instagram oraz Snapchat. Wśród generacji Z obie należą do dość popularnych. Korzysta z nich blisko co trzecia osoba w wieku 15-24 lata (odpowiednio 32 proc. i 29 proc.). Z kolei wśród starszych użytkowników smartfonów i tabletów z systemem Android obie aplikacje cieszą się marginalnym zainteresowaniem. Zasięg Snapchat’a w grupie wiekowej 45 lat i więcej wynosi jedynie 5 proc.

Co ciekawe, powszechne korzystanie z aplikacji społecznościowych i komunikacyjnych wśród młodych osób nie wpływa na mniejszą liczbę wysyłanych przez tę grupę SMS-ów. Jest wręcz odwrotnie! Pokolenie Z to grupa nastawiona na komunikację tekstową. Badania Spicy Mobile pokazują wyraźnie, że młodzi użytkownicy wysyłają o wiele więcej wiadomości SMS i MMS niż osoby starsze. Dla porównania, w listopadzie 2016 r. osoby w wieku 15-24 lata wysłały średnio 238 wiadomości SMS/MMS, starsi użytkownicy (45 lat i więcej) – jedynie 16. W przypadku połączeń telefonicznych nie odnotowano aż tak głębokich różnic.

Opublikowane dane pochodzą z badania Mobience (pasywny pomiar korzystania z aplikacji mobilnych oraz oglądalności stron poprzez urządzenia mobilne) i są dostępne dla wydawców i reklamodawców w ramach platformy Mobigate.