eGospodarka.pl
eGospodarka.pl poleca

eGospodarka.plWiadomościGospodarkaRaporty i prognozy › Video online. Co i gdzie oglądamy?

Video online. Co i gdzie oglądamy?

2016-09-15 10:34

Video online. Co i gdzie oglądamy?

Jakie video oglądamy na smartfonach? © georgejmclittle - Fotolia.com

PRZEJDŹ DO GALERII ZDJĘĆ (6)

Polskich użytkowników urządzeń mobilnych charakteryzuje wysoka konsumpcja internetowych treści video. Co oglądamy najchętniej? Jak często? W jakich sytuacjach? Które aplikacje wybieramy? Odpowiedzi na te i inne pytania przynosi analiza, którą IRCenter opracował na podstawie projektu Multiscreening 2016 oraz danych behawioralnych Mobigate.

Przeczytaj także: Polacy chętnie oglądają wideo w internecie

Jak oglądamy video na urządzeniach mobilnych?


Już 54% internautów przyznaje się do oglądania treści video na urządzeniach mobilnych. Znacznie częściej wykorzystujemy do tego smartfony niż tablety, co wynika w znacznej mierze z wyższej penetracji tych pierwszych wśród polskich użytkowników. Telefony najzwyczajniej towarzyszą nam częściej, dlatego też rzesza heavy-userów oglądających filmy na ekranie smartfona jest znacznie większa niż ma to miejsce w przypadku tabletu.

Sierpniowe dane Mobigate dla systemu Android wskazują, że aplikacją mobilną o największym zasięgu jest Youtube (65%), sporo górujący nad Facebookiem(51%), na którym również można oglądać video. To sporo. Średni czas korzystania z tych aplikacji nie jest jednak imponujący: 13min – Youtube i 10min – Facebook. Z tego wniosek, że za ich pośrednictwem oglądamy raczej teledyski i wiadomości niż filmy.

Według Gemiusa, w sierpniu bieżącego roku strona mobilna Youtube cieszyła się 20-procentowym zasięgiem. Co ciekawe w rankingu top 20 domen na platformach mobilnych Gemiusa oprócz Youtube nie ma ani jednej strony poświęconej bezpośrednio video. Czyli to video – jeśli nie na aplikacjach i na Youtube, to najczęściej jest oglądane na Facebooku i Onecie (najczęściej oglądanych stronach WWW).

fot. mat. prasowe

Oglądanie video wśród internautów

Niemal co piąty internauta co najmniej raz dziennie ogląda video na smartfonie


fot. mat. prasowe

Top aplikacje mobilne, na których można oglądać video

Zdecydowanym liderem aplikacji jest Youtube.


Jakie video oglądamy na urządzeniach mobilnych?


Na urządzeniach mobilnych najczęściej ogląda się teledyski – na smartphone’ach – 49% użytkowników video i na tabletach – 38% użytkowników video. Drugim najczęściej wybieranym rodzajem contentu video są programy informacyjne (38% wśród użytkowników obu rodzajów urządzeń). Jedna trzecia użytkowników video na mobile ogląda na tych urządzeniach filmy.

fot. mat. prasowe

Preferowane treści video na różnych urządzeniach

Filmy najrzadziej oglądamy na smartfonach, króluje ciągle telewizor


Jeśli się przyjrzeć rodzajom wybieranego contentu video na różnych urządzeniach, widać, że treści oglądane na telewizorach i komputerach PC nie mają wiele wspólnego z wyborem treści na urządzeniach mobilnych. Wśród użytkowników video na urządzeniach mobilnych można wyróżnić 3 kategorie użytkowników:
  • osoby oglądające na smartphone’ach głównie teledyski i wiadomości, nie stroniący od oglądania relacji sportowych – wiodąca kategoria użytkowników video na urządzeniach mobilnych,
  • osoby oglądające wiadomości na tabletach – nieco starsze i zamożniejsze osoby,
  • osoby oglądające filmy na smartphone’ach – najmłodsza, nieliczna grupa użytkowników.

Kiedy oglądamy video na urządzeniach mobilnych?


Trzy czwarte (77%) użytkowników video na mobile najczęściej ogląda te treści w domu. W tym sensie tablet i smarthone to „małe ekrany do puszczania muzyki i oglądania wiadomości”. Oprócz sytuacji domowych video na urządzeniach mobilnych jest najczęściej oglądane w trakcie wyjazdów i wakacji – to zarówno sposób spędzania wolnego czasu w pociągu/autobusie, jak i „mały telewizorek” zabierany na wyjazd. W trakcie typowego dnia, poza domem, video na urządzeniach mobilnych jest najczęściej oglądane w komunikacji miejskiej (29% użytkowników video na mobile) i w szkole/miejscu pracy (27%), czyli jedna trzecia osób w tej kategorii.

fot. mat. prasowe

Sytuacje oglądania video na urządzeniach mobilnych

Ponad połowa użytkowników używa urządzenia mobilne podczas podróży


Kto ogląda video na urządzeniach mobilnych?


Video na urządzeniach mobilnych oglądają głównie osoby młodsze, co jest oczywiste. Warto zwrócić uwagę jednak na to, że kobiety sięgają po video na mobile w młodszym wieku niż panowie.

fot. mat. prasowe

Korzystanie z video na urządzeniach mobilnych wg wieku

Oglądanie materiałów filmowych na urządzeniach mobilnych to domena młodszych osób.


I co to wszystko znaczy?


Zasięgi na video to przede wszystkim domena Youtube i Facebooka. Na pewno warto przemyśleć targetowanie reklam na czas: dojazdu do/z pracy/szkoły i godziny wieczorne – swoją drogą i Google i Facebook umożliwiają targetowanie po geolokalizacji:) Wyraźnie widać, że mamy doczynienia z dwoma kategoriami użytkowników – 1. „smartphone’owcami”, którzy nie mają tabletów, a na telefonach oglądają to, co mogą, czyli teledyski i wiadomości i – coraz częściej – relacje sportowe (jak i nie uwzględnione w wynikach – treści wirusowe), 2. użytkownikami serwisów informacyjnych na tabletach, którzy również bardzo często oglądają dzienniki na telewizorach.

Warto mieć w tyle głowy kilka faktów: „smartphone’owcy” – ta pierwsza kategoria – to właśnie wschodzące pokolenie (w zależności od tego, kto jak definiuje – Z, Millenialsi itp.). Nadchodząca fala wyżu to dopiero 6-latki, dlatego marki myślące długofalowo rzeczywiście muszą orientować się na aplikacje dla najmłodszych i jak najszybciej zrozumieć Snapchata. Użytkownicy dzienników na tabletach – druga kategoria – to osoby ciekawe świata, nieco bardziej zamożne i biegłe w nowych technologiach.

Informacje o badaniu
Dane pochodzą z syndykatowego projektu IRCenter Multiscreening 2016 (badanie CAWI realizowane na reprezentatywnej próbie n=1457 internautów, wakacje 2016), dane Gemius i Mobigate za sierpień 2016.

oprac. : eGospodarka.pl eGospodarka.pl

Więcej na ten temat: video online, VOD, Youtube, filmy w internecie

Przeczytaj także

Skomentuj artykuł Opcja dostępna dla zalogowanych użytkowników - ZALOGUJ SIĘ / ZAREJESTRUJ SIĘ

Komentarze (0)

DODAJ SWÓJ KOMENTARZ

Eksperci egospodarka.pl

1 1 1

Wpisz nazwę miasta, dla którego chcesz znaleźć jednostkę ZUS.

Wzory dokumentów

Bezpłatne wzory dokumentów i formularzy.
Wyszukaj i pobierz za darmo: