Rośnie rynek reklamy video online

Przeczytaj także: Reklama internetowa 2004 wg IAB

Według analityków z emarketer.com telewizja i internet znajdą drogę aby współistnieć i uzupełniać się. To nie będzie walka w stylu wygrany zbiera wszystko. Dlatego reklamy video nie będą również polem do walki.

eMarketer szacuje iż wydatki na video reklamę online w USA, do roku 2007 potroją się i wyniosą 640 milionów dolarów. Natomiast pod koniec dekady reklamodawcy wydadzą w USA na ten typ reklamy półtora miliarda dolarów.

Czynnikiem, który napędza rozwój reklam video online jest przede wszystkim wzrost połączeń szerokopasmowych do Internetu w domu. Ich liczba wzrośnie do 2008 roku prawie dwukrotnie, dzięki czemu 69,4 miliona rodzin (czyli ponad połowa gospodarstw domowych w USA) będzie miało szybkie łącze.

To dobre wiadomości dla agencji reklamowych. To, co teraz robią najlepiej, a więc filmy reklamowe, spoty, mogą być transformowane na potrzeby nowego medium i zdobywać nowe rynki. Co to oznacza? Telewizyjne kampanie marketingowe, rozciągając się na kanał online, pozwalają grupie docelowej spędzić z marką więcej czasu. Internet daje też w takich przypadkach duże możliwości badania aktywności konsumenta po obejrzeniu określonych reklam w telewizji.

Zbliża się czas, kiedy agencje będą musiały świadczyć usługi "ful service". Te, które specjalizują się tylko w typie reklamy online lub offline, będą musiały szukać partnerów oraz doświadczonych pracowników, tak aby móc dostarczać usług reklamowych dwoma kanałami.

Za: Online Video Advertising: Not an Oxymoron Anymore, 29/11/05, emarketer.com