Katarzyna Kalata - gwiazda mediów

Przeczytaj także: Monitoring mediów: cytowania III 2015

Katarzyna Kalata stała się gwiazdą numer jeden w mediach, zaraz po tym, jak 7 kwietnia – jako jedyna - zdała wstępny egzamin pisemny na stanowisko prezesa ZUS. O poziomie jego trudności krążą już legendy. Zresztą sami egzaminujący byli zaskoczeni, że ktokolwiek z kandydatów mógł takiego wyczynu dokonać. Od tego momentu zainteresowanie osobą Katarzyny Kalaty gwałtownie rosło, o czym świadczy prawie 2000 publikacji na jej temat w prasie, internecie, radiu i telewizji, a w szczególności w social mediach z okresu zaledwie tygodnia, z czego ok. 1000 publikacji pojawiło się w ciągu ostatnich 2 dni (14-15.04) , czyli zaraz po kolejnym, tym razem ustnym egzaminie kandydatki. Od 6 do 15 kwietnia, w samej prasie pojawiło się 45 wzmianek na temat przyszłej pani prezes oraz kilkaset w radiu i telewizji (kolejno 160 i 106 wzmianek) . Najaktywniejszym źródłem wszystkich publikacji był Facebook – ok. 800 wzmianek), na drugim miejscu uplasował się Twitter (ok. 300 wzmianek) , a na trzecim forum.gazeta.pl z niemal 70 wzmiankami. Dla porównania pod koniec marca wszystkich publikacji o Kalacie było aż 20 razy mniej.
Skąd taka popularność? Z dostępnych danych wynika, że w większości publikacji na temat Katarzyny Kalaty pojawiały się opinie wyrażające zdumienie na temat wieku potencjalnej pani prezes (31 lat), np. „Oglądałam w TV. Młoda taka... Jak pamiętam 31 lat” – komentuje użytkownik forum.gazeta.pl. „Nie wiem czyją jest córką, ale kompetencje i doświadczenie dziewczyna ma spore, jak na 31-latkę” – zachwala inny internauta. Wiek Kalaty wzbudzał też wiele kontrowersji. Części internautów ciężko było uwierzyć, by tak istotne i wymagające stanowisko mogła piastować 31-letnia pani doktor. „Ktoś mi powie jakim cudem ma 200 publikacji w tym wieku? Nie wiem jak wyglądają publikacje na prawie ale to jakaś chora liczba!”- oburza się użytkownik portalu wykop.pl. Wtóruje mu kolejny, stwierdzając że „kierownikiem zakładu bardzo rzadko zostaje doktor! Znam kilku takich ale to naprawdę wybitne postacie. tak czy owak nie wierze w 200 publikacji w tym wieku. oczywiście naukowych publikacji”.

Osoba, o której do niedawna mało kto słyszał, zyskała nagle szeroki rozgłos i to w bardzo pozytywnym kontekście. Pomimo kilku nieprzychylnych komentarzy, wydźwięk wszystkich publikacji z okresu od 6 do 13 kwietnia bowiem, był niemal w połowie pozytywny (45%). Pozostałe przekazy miały w większości zabarwienie neutralne (50%), a tylko 5% stanowiły wzmianki negatywne. Opinie komisji egzaminacyjnej przedstawione mediom zaraz po egzaminie ustnym wpłynęły znacząco na zmianę proporcji w wydźwięku kolejnych publikacji: w dniach od 14 do 15 kwietnia wzrosła liczba wzmianek o zabarwieniu neutralnym do 77%, co miało wpływ na spadek przekazów pozytywnych do 17%, natomiast nie miało to znaczenia wobec zakresu wzmianek negatywnych - 5,6%.
W trakcie ostatniego etapu rekrutacji, czyli rozmowy ustnej, pojawiły się pytania o nagłą popularność Katarzyny Kalaty oraz o jej wypowiedzi w mediach na temat sugerowanych przyszłych zmian w Zakładzie: „Nie wiem, jakie trupy znajdę w szafie ZUS-u. Ale jak znajdę, to je ujawnię” – wyznała Kalata w rozmowie z wyborcza.biz. Ta wypowiedź na tyle zapisała się w pamięci egzaminatorów z Zakładu, że postanowili dopytać w trakcie trwania egzaminu ustnego, jakie trupy z szafy ZUS ma kandydatka na myśli. Ponadto, jak podaje Polska Dziennik Zachodni, jeden z przedstawicieli komisji zarzucił Kalacie brak dostatecznej wiedzy o strukturze ZUS oraz wielkości deficytu poszczególnych funduszy. Katarzyna Kalata na swoją obronę ma wieloletnie doświadczenie w branży oraz tytuł doktora na Wydziale Prawa i Administracji Uniwersytetu Warszawskiego, a dodatkowo – jak podaje Newsweek Polska – jest współautorką dwóch książek oraz ok. 200 artykułów z zakresu ubezpieczeń społecznych.

W jaki sposób ostatnie wydarzenia przełożą się na dalszą karierę Katarzyny Kalaty? Pani doktor nie zraża się pierwszym niepowodzeniem i zapowiada swoje uczestnictwo w kolejnym konkursie na stanowisko prezesa ZUS.

Z badań IMM wynika, że o rozgłos nie musi się już martwić. Gdyby sama chciała uzyskać taką popularność, jaką sprezentowały jej media, musiałaby przeznaczyć na ten cel miliony złotych. Wartość ekwiwalentu reklamowego publikacji w internecie wyniosła ok. 2 mln zł, a kolejne 2 miliony były warte emisje w radiu i telewizji. Biorąc pod uwagę wysoki procent przekazów pozytywnych istnieje realna szansa, że wynik ten przełoży się na szybki rozwój możliwości zawodowych Katarzyny Kalaty.

Karolina Masalska, Młodszy Specjalista ds. PR,